传统房地产中介如何转型“互联网+”
扫描到手机 二手房资讯 来源:人民政协报 发布日期:2015-08-25 10:03 字号:T|T
摘要:在互联网冲击下,传统的房地产中介正面临转型的阶段,特别是在以爱屋吉屋为代表的新兴互联网中介以无门店、扁平化、零佣金、颠覆传统行业等口号的冲击下,传统的房地产中介正处在生死关头。
在互联网冲击下,传统的房地产中介正面临转型的阶段,特别是在以爱屋吉屋为代表的新兴互联网中介以无门店、扁平化、零佣金、颠覆传统行业等口号的冲击下,传统的房地产中介正处在生死关头。
从去年至今,房地产中介行业的竞争日趋激烈。去年10月,搜房网从线上向线下拓展,遭到了包括链家、我爱我家等中介公司的强烈抵制,今年3月,搜房网更是推出0.5%的佣金模式,远低于传统房产中介的1.5%~3%。除了搜房网向中介大肆入侵,58同城收购安居客、合并赶集网,对中介市场进一步布局;新秀爱屋吉屋融资2亿美金,而不久前,传统房地产巨头链家地产宣布更名为“链家”,并全面启动新logo。链家集团董事长左晖宣称:链家不再是一个传统的中介公司,而是要做房产O2O平台。
“之所以去掉地产二字,目的在于希望未来更加平台化,同时扩大链家品牌外延。”左晖表示,链家未来要做的是以链家网+链家经纪人为核心,在资产管理、交易服务、房产金融等方面的全产业链服务商。左晖描绘了一个“万亿O2O平台”的图景:到2017年,在链家交易平台上的房屋交易额要达到1万亿元,链家旗下拥有10万经纪人。
目前,链家的O2O模式,走的是线上线下融合的路径。有业内专家认为,房产中介O2O平台型是未来大趋势,其可以降低成本、提高效率。目前出现的线上线下、线上线上、线下线下等中介平台的投资并购未来将成为房产中介领域的新常态,而未来房产O2O电商平台与房产中介O2O平台业务将趋同。同时,在移动互联网时代,房产中介O2O平台的线上线下实现无缝衔接,能打通全产业链,改变用户体验流程,实现互联网+金融、互联网+房产、互联网+教育等。
事实上,链家的O2O战略就隐藏着类似的野心。有媒体报道,目前链家已经拿到牌照,开始做互联网金融。下一步就是将家政、家居、家装等一条龙服务集合到线上,模式跟搜房类似。线下门店只是一个入口作用,然后形成一个闭环。
而传统房产中介中原地产也将互联网金融作为下一步的业务重点。中原地产相关负责人表示,我们先会推出短期贷款,比如首付贷、赎楼贷等。一方面是客户有需要,另一方面是跟房产成交挂钩。传统中介业务扩张速度很慢,但附加值业务推进就很快。
此外,搜房网很早也开始朝互联网金融迈进,旗下的天下贷平台提供新房首付贷、二手房按揭贷款、赎楼贷、理财、房产众筹等金融产品。
从目前来看,尽管不能说“互联网+”完全“颠覆”了传统房地产中介行业,但已经使其经营业态和模式发生了重大变化:在互联网的推动下,经纪、金融、保险、装修、家具、资产管理等众多与房地产交易相关服务已经开始有效整合和连接。
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