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房地产商混战足球场足球赛事染“地产泡沫”

扫描到手机房产资讯来源：21世纪经济报道发布日期：2012-11-07 10:04 字号：T|T

摘要：有数据显示，恒大地产近三年来已将约17个亿的资金投入在了恒大足球上。仅仅2011年，恒大砸在足球场上的人民币就已达5亿左右。而在2011年年末，恒大董事长许家印就扬言，2012年的投入“至少7个亿”。

足球俱乐部很容易因缺乏远见而造成“短视效应”，使得足球赛事染上“地产泡沫”。

一个“挥金如土”的恒大集团，打造了中超史上的“恒大神话”，引领了“房地产足球”的新型模式，也调动了房地产商们跨界投资空前的热情。

商机、财富、利益、形象，每一块绿茵场地都像是一座等待开发的金矿山，吸引着正在掘金的房地产商。遥望万达“名利双收”，近观恒大“平步青云”，龙湖地产似乎已经按捺不住。2012年10月30日，一则“龙湖地产欲收购重庆足球队”的消息不胫而走，一场“足球场上的房地产商大战”似乎即将重新打响。

房地产商缘何扎堆足球场？

如果没有大连万达的“试点成功”，没有广州恒大的“发扬光大”，那么房地产和足球的联系就不会像今天这么密切。纵观2012年中超球队16强，房地产商已经占据了席间“半壁江山”：恒大、舜天、阿尔滨、富力、亚泰、泰达、绿城、红运、申鑫、建业，名号各个响亮，财力旗鼓相当。

有数据显示，恒大地产近三年来已将约17个亿的资金投入在了恒大足球上。仅仅2011年，恒大砸在足球场上的人民币就已达5亿左右。而在2011年年末，恒大董事长许家印就扬言，2012年的投入“至少7个亿”。

许家印不愧为“地产界的营销天才”。恒大地产用4万元每场的转播费换来90分钟的品牌曝光的机会，用恒大足球主场广告牌位，赢得恒大地产的品牌知名度和享誉度。2010年，恒大品牌价值增至80.12亿元，成为中国内地最值钱的房地产品牌。

“房地产与足球的契合点之一在于它们拥有相似的价值链。”北京市长城战略咨询企业战略研究所所长王德禄在接受记者采访时表示，房地产行业与足球产业都基于核心城市，房地产商借助足球俱乐部打响品牌、提高声誉，足球俱乐部依靠房地产商投资引进球员、教练以增强实力。看似不相干的两大产业，在同构的空间价值链上实现共赢。

尽管龙湖地产对“欲收购重庆足球队”的传言不予澄清，但是不能否认的是地产商“奔赴”足球场的理由很是充分。也许，吸金只是房地产商投资的一部分理由，营销才是这笔特殊支出的真正目的。

责任编辑：赵清涵关键字：房产调控地产泡沫楼市回暖邯郸房产